【一】
了解到“Ta”愛喝果粒果汁，著名的可口可樂公司便對(duì)其果汁配方進(jìn)行了調(diào)整；眾所周知“Ta”愛喝茶，土生土長(zhǎng)的美國(guó)咖啡品牌星巴克專門推出了一款“如意紅茶拿鐵”的飲品；就連蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克也承認(rèn)，蘋果公司在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)把“Ta”的品味納入考慮范圍。
“Ta”就是中國(guó)消費(fèi)者。“Ta”的日益升級(jí)的消費(fèi)需求，不僅吸引著這些超級(jí)跨國(guó)公司，更成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)這個(gè)全球第二大經(jīng)濟(jì)體GDP增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)，今年前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為71.0%，比上年同期提高13.3個(gè)百分點(diǎn)，成為促進(jìn)今年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最強(qiáng)支撐。
“更加關(guān)注品牌、品質(zhì)和服務(wù)。”來自京東的一份“雙11”報(bào)告這樣為“Ta”畫像。該報(bào)告分析認(rèn)為，“Ta”所代表的“新消費(fèi)一代”崛起，直接催生了中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)。
官方數(shù)據(jù)與民間結(jié)論相互印證表明，這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)革命給中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入了一種全新活力。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志預(yù)計(jì)：目前中國(guó)個(gè)人消費(fèi)總規(guī)模已達(dá)3.2萬億美元，而到2020年將達(dá)5.6萬億美元。
2016年3月25日，李克強(qiáng)考察海南博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)
【二】
“擴(kuò)大消費(fèi)要匯小溪成大河，讓億萬群眾的消費(fèi)潛力成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。”李克強(qiáng)總理在2015年《政府工作報(bào)告》中明確提出，要加快培育消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
值得注意的是，這里所強(qiáng)調(diào)的消費(fèi)可不僅僅是“買買買”，而是著力于提升消費(fèi)品的質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)，滿足消費(fèi)升級(jí)需求?？偫碓诙鄠€(gè)場(chǎng)合反復(fù)強(qiáng)調(diào)，要以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)消費(fèi)品質(zhì)量提升，倒逼裝備制造業(yè)升級(jí)，是實(shí)施“中國(guó)制造2025”、推動(dòng)“中國(guó)制造”邁向中高端、夯實(shí)工業(yè)發(fā)展根基的關(guān)鍵所在。
今年以來召開的32次國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，有3次專題研究部署與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)的事宜。
最近召開的相關(guān)常務(wù)會(huì)是10月14日，研究部署在醫(yī)療、教育、體育、文化等與民生密切相關(guān)的領(lǐng)域促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。李克強(qiáng)會(huì)上說，要順應(yīng)群眾期盼，以改革創(chuàng)新增加消費(fèi)領(lǐng)域、特別是服務(wù)領(lǐng)域的有效供給、補(bǔ)上短板，這既有利于改善民生、也有利于培育發(fā)展新動(dòng)能。
一個(gè)頗有意味的細(xì)節(jié)，象征性地顯示了發(fā)生在中國(guó)的這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)：2012年中國(guó)大陸市場(chǎng)消費(fèi)了440億包方便面，相當(dāng)于每人吃了34包。沒人預(yù)料到，2015年方便面產(chǎn)業(yè)卻陷入危機(jī)，全行業(yè)銷售下滑12.5%，22家龍頭企業(yè)中已有6家宣布退出市場(chǎng)。
“一袋方便面里藏著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大秘密。”一位知名財(cái)經(jīng)作家感慨道。
而與之形成鮮明對(duì)比的則是酸奶的熱銷，去年增長(zhǎng)了20.6%。除此之外，保健、旅游和娛樂行業(yè)去年的增長(zhǎng)率也達(dá)到兩位數(shù)。2011年～2015年，中國(guó)的影院票房收入每年增長(zhǎng)達(dá)35%左右。
國(guó)際顧問公司畢馬威訪問了全球1200多名企業(yè)高層人員，結(jié)果顯示各行業(yè)老板仍視中國(guó)為最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。其中多數(shù)人表示，他們會(huì)不斷推出新產(chǎn)品以吸引中國(guó)消費(fèi)者。
2014年7月4日，李克強(qiáng)在湖南考察從事動(dòng)漫制作的拓維信息公司
【三】
消費(fèi)升級(jí)在新一代消費(fèi)者身上體現(xiàn)得尤為明顯。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站評(píng)論稱：“中國(guó)的重大結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變依然以老工業(yè)基地去產(chǎn)能為主。但與此同時(shí)，一系列較小卻重要的轉(zhuǎn)變正合力打造一個(gè)由技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和大約4.15億‘千禧一代’的消費(fèi)選擇驅(qū)動(dòng)的生機(jī)勃勃的‘新經(jīng)濟(jì)’。”
所謂“千禧一代”特指在1980年到上世紀(jì)末期間出生的中國(guó)年輕一代。他們大都熟悉技術(shù)、重視環(huán)保和健康意識(shí)。這種偏好導(dǎo)致了行業(yè)層面的鮮明分化。
“受需求疲軟與產(chǎn)能過剩等影響，傳統(tǒng)的出口與投資引擎放緩了速度，中國(guó)決策者試圖把經(jīng)濟(jì)重心轉(zhuǎn)移到服務(wù)業(yè)與消費(fèi)上來。”《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論說。
事實(shí)證明，中國(guó)的這個(gè)“Ta”也的確不負(fù)眾望：可口可樂為“Ta”特制的果汁飲料已經(jīng)成長(zhǎng)為價(jià)值數(shù)十億美元的全球性品牌;而蘋果公司對(duì)“Ta”預(yù)測(cè)，中國(guó)會(huì)在短期內(nèi)超越美國(guó)成為蘋果產(chǎn)品的最大市場(chǎng)，全球10家最繁忙的蘋果商店有6家設(shè)在中國(guó)。更令人欣喜的是，在“Ta”消費(fèi)升級(jí)需求的不斷倒逼下，“中國(guó)制造”的品牌價(jià)值整體都在提升。
“并非全球經(jīng)濟(jì)的所有角落都沉浸在悲觀氣氛之中。亞洲正引領(lǐng)新興市場(chǎng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速溫和回升。”一篇題為《亞洲消費(fèi)者引領(lǐng)世界》的外媒文章也不忘給“Ta”一個(gè)特寫：以中國(guó)消費(fèi)升級(jí)為引擎的亞洲整體經(jīng)濟(jì)增速表現(xiàn)，正“促使人們樂觀起來”。（穆頤）
